«Der er alligevel ingen, der læser nyhedsbrevet.» Det siger mange bestyrelser. Tallene siger noget andet. Vi har kigget på 2.646 anonyme foreningsmails sendt gennem Foreningsstyring, og de bliver læst. Spørgsmålet er bare, hvornår.
1. To ud af tre åbner foreningens mails
2.646 modtagere, 118 udsendelser, 13 foreninger
Åbnet: 64 %
Klikket på et link: 6 %
Ikke leveret: under 1 %
Til sammenligning ligger nonprofit-organisationer typisk omkring 40 % i Mailchimps opgørelser.
Medlemmer har selv valgt foreningen. Det kan ses. En mail fra foreningen er ikke reklame, den er en besked fra et fællesskab.
2. Den første time afgør meget
Halvdelen af dem, der åbner, gør det inden for den første time. Efter et døgn har 92 % af dem åbnet. Kun 3 % åbner efter tre dage.
Et nyhedsbrev, der ikke er læst efter et døgn, bliver det sjældent. Send det, når medlemmerne har tid.
3. Send om aftenen, ikke kl. 9
Mange sender nyhedsbrevet fra kontoret om morgenen. Det er det dårligste tidspunkt i vores tal.
- Sendt kl. 21: 84 % åbnet
- Sendt kl. 6: 77 %
- Sendt kl. 15: 73 %
- Sendt kl. 12: 69 %
- Sendt kl. 18: 59 %
- Sendt kl. 9: 44 %
En mail kl. 9 lander midt i arbejdsdagen, under jobmails. En mail om aftenen bliver læst i sofaen. Mailene bliver også mest åbnet omkring kl. 13 og igen kl. 22.
4. Tirsdag og søndag er de bedste dage
- Søndag: 80 %
- Tirsdag: 79 %
- Torsdag: 76 %
- Onsdag: 61 %
- Mandag: 48 %
- Lørdag: 47 %
- Fredag: 46 %
Søndag aften, når ugen skal planlægges, er et godt bud. Fredag og lørdag er medlemmerne optaget af andet.
5. Skriv, så de klikker
Kun 6 % klikker. Det betyder ikke, at mailen ikke virkede. Men vil I have tilmeldinger, så skal handlingen være let:
- Det vigtigste først. Arrangementet med frist øverst, ikke formandens beretning.
- Én knap pr. handling. «Tilmeld dig her», ikke tre links i samme afsnit.
- Kort emnelinje med det konkrete. «Sommerfest 14. juni, tilmelding åben» slår «Nyhedsbrev juni».
De typiske fejl
For langt
Medlemmerne læser på telefonen. Fem korte punkter slår to sider tekst.
For sjældent
Kommer nyhedsbrevet to gange om året, glemmer medlemmerne, hvem afsenderen er.
Sendt på det forkerte tidspunkt
Kl. 9 en fredag er det dårligste tidspunkt i vores tal. Planlæg udsendelsen til om aftenen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor kommer tallene fra?
Fra anonyme mails sendt gennem Foreningsstyring, samlet på tværs af 13 foreninger. Test- og demoforeninger er fjernet.
Er åbningsprocenten præcis?
Ikke helt. Nogle mailprogrammer åbner mails automatisk, og andre blokerer målingen. Brug tallet til at sammenligne jeres egne udsendelser, ikke som en eksakt sandhed.
Er datasættet stort nok?
Det er lille: 118 udsendelser. Mønstrene om tidspunkt er tydelige, men kig også på jeres egne tal.
Nyhedsbreve i Foreningsstyring
I Foreningsstyring skriver I nyhedsbrevet og sender det til alle medlemmer eller udvalgte grupper. Bagefter kan I se, hvor mange der har fået og åbnet mailen.
Læs også om, hvordan I planlægger et arrangement, folk melder sig til.
Prøv Foreningsstyring gratis →
Kilde til sammenligningen: Mailchimp Email Marketing Benchmarks (nonprofit). Øvrige tal er anonyme og samlet på tværs af foreninger i Foreningsstyring.
Denne artikel er sidst opdateret den 20. oktober 2026.